Отличия рекламы на Поиске от РСЯ
Реклама на Поиске

▪️ Показывается ответом на конкретный запрос пользователя
▪️ Задача рекламы - точечно попасть в запрос пользователя

По сути задача рекламы на поиске – показать объявление потенциальному клиенту, которое максимально схожее с его запросом.
Поэтому необходимо делать кросс-минусовку между фразами, чтобы конкретное объявление показывалось на конкретный запрос.

Реклама в Сетях

▪️ Показывается не на прямой ответ пользователя. Возможно пользователь набирал поисковый запрос раньше, но сейчас он на своем компьютере занимается другими делами или читает информацию по схожей тематике
▪️ Задача рекламы в Сетях – отвлечь потенциального клиента от своих интересов и переключить его внимание на рекламное объявление
▪️ Реклама в сетях работает на тех, кто выбирает товар или кто уже собирается купить его

Поэтому в сетях используется другая семантика:
Прямые запросы
Информационные запросы

▪️ Основная цель рекламы в сетях – максимальный охват заинтересованной аудитории
▪️ Кросс-минусовка, сужение фраз операторами не нужны
▪️ Общие списки минус-слов с поиска тоже нельзя использовать в сетях - вы сужаете охваты. Мы рекомендуем минусовать омонимы (пример, кардиган - кофта. шуба - салат и верхняя одежда)
▪️ Заголовки и тексты должны быть не релевантны ключевой фразе, а должны отражать боли вашей ЦА - задача - зацепить внимание!