Sticky-плеер: влияние на рекламу
Sticky-плеер – новая механика подачи видеоконтента, где при пролистывании страницы можно свернуть видеоролик в небольшое окошко в нижнем левом углу.
При этом проигрывание не останавливается, а зритель может в любой момент его закрыть.

Маркетологи уверяют, что это новшество не приелось потребителю, а значит позволяет пользователю запомнить продукт и, возможно, приобрести его.

Знакомим с основными выводами исследования от Rambler Group, GPMD и GFK Russia :

66% участников исследования обращают внимание на sticky-плеер
мужчины лучше, чем женщины запоминают такой контент
привычнее sticky-плеер оказался для молодой аудитории до 44 лет
после добавления формата sticky к обычному плееру на портале "Рамблер" показатель видимости вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%

Плюсы sticky-плеера (по мнению аудитории): необычный формат, легко управление, возможность продолжать работу в режиме многозадачности и ненавязчивость.
Минусы: препятствия при чтении текстового контента и частые технические помехи.

Sticky-плеер уже стал стандартной механикой на европейском и американском видеорынках – его используют такие крупные компании, как Facebook, YouTube, CNN, Eurosport и другие.

В Rambler Group видео такого формата появилось весной 2019 года на портале "Рамблер".