Аналитика: цена за клик
Аналитики из компании Aori провели исследование и выяснили, что вне зависимости от тематики и региона цена клика в контекстной рекламе стабильно растет, а CTR — падает.

За прошлый год средняя цена клика в Яндексе подорожала на 25%, в Google – на 30%

Конкуренция за клики снизилась в Центральном регионе, на Урале и Дальнем Востоке. Трафик, напротив, стал дороже в Поволжье, Сибири и на Северном Кавказе

В течение всего года средняя цена клика в Яндекс.Директ традиционно была выше, чем в Google Ads

Самой привлекательной с точки зрения CPC (цены клика) отраслью оказалась "Одежда". Самой непривлекательной — "Интернет-софт"

В Яндексе по запросам пользователей все чаще появляются быстрые ответы и ссылки на внутренние сервисы платформы картинки, коллекции, карты и т.д.)

‼Тренды 2020 года:

Усовершенствование автостратегий приведет к полному уходу от ручного управления ставками

Появляются и распространяются новые места размещения объявлений. Яндекс — TikTok и цифровая наружная реклама, в Google — видеоформаты для YouTube

Таргетинг и аналитика становятся детальнее. Яндекс расширяет показы по интересам пользователей, Google разбивает данные посещений по типам устройств

⁉Как не переплачивать

Необходимо регулярно обновлять ключевые слова, оптимизировать бюджет и ставки с помощью автоматизированных инструментов.