Аудит рекламной кампании—
мы знаем, как набрать высоту!
Что это такое?

Это экспертиза рекламной кампании бизнеса заказчика, которую проводит специалист по определенному чек-листу.

Для чего?
Для выявления грубых ошибок в рекламной кампании, которые приводят к сливу бюджета или недочетов, из-за которых реклама не приносит нужного результата;

Для выявления недочетов для принятия определенных бизнес решений (смена подрядчика, перераспределение маркетинговых бюджетов, подключение/отключение каналов и инструментов).
Аудит контекстной рекламы
проверка качества и полноты семантического ядра (ключевых слов);
проверка на полноту использования инструментов издателя рекламы (поиск, сети, аудиторные таргетинги и проч.);
проверка структуры аккаунта и рекламных кампаний;
анализ стратегии показа и управления ставками;
проверка всевозможных уточнений (минус-слова, гео- и временной таргетинги, запрещенные площадки, корректировки ставок и т.д.) и всевозможных расширений (быстрые ссылки, картинки и проч.);
проверка UTM-меток или их аналогов;
аудит качества и структуры текстов объявлений, их соответствие посадочным страницам и ключевикам;
анализ различных вспомогательных настроек (мониторинг сайта, ДРФ, ограничители бюджета и проч.);
проверка еще нескольких пунктов, включая CTR, позиции показа, наличие Метрики/Analytics и т.д.
Состав чек-листа для проверки
Кроме того, заказчик может поставить перед экспертом конкретные вопросы («чего-то мало»: мало обращений с рекламы, мало трафика (кликов) и прочее). Эксперт же сможет ответить на них
только по итогам аудита.

Что в итоге?

Заказчик получает отчет в каком-либо виде. Будь то краткое резюме про то, что у него в рекламной кампании сделано хорошо, а что необходимо исправить. Кроме того, он, скорее всего, получает коммерческое предложение на сопровождение рекламной кампании.
Может ли заказчик исправить указанные недочеты сам или с текущим подрядчиком?

Конечно, может!
Но надо понимать 2 серьезные вещи:

1. По итогам экспресс-аудита не составляется подробное ТЗ на исправление. Это платный, но эффективный аудит.

2. Если результаты аудита выявили серьезные проблемы в рекламной кампании, то лучше устранять недочеты с новым подрядчиком.

В любом случае, это первый и важный пункт в перезагрузке бизнеса.
ЗАКАЗАТЬ АУДИТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ПРЯМО СЕЙЧАС!
Ваше имя
Ваш телефон
* При нажатии кнопки я соглашаюсь с политикой конфиденциальности