Статьи "Маркетология"

Рекламная сеть Яндекса: новый виджет

Теперь для всех партнёров РСЯ стал доступен виджет с рекомендациями внутреннего контента сайта и нативными блоками Яндекс.Директа. 

Рекомендательный виджет - это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы и текстово-графическая реклама Яндекс.Директа.

Размер виджета может быть до 10 ячеек в длину или ширину.

Благодаря широким возможностям настройки внешнего вида можно нативно встроить виджет на сайт.

Индивидуальные рекомендации для пользователей позволят улучшить пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте.

Таким образом, вовлечённый пользователь будет просматривать больше страниц с рекламными блоками, что может увеличить средний доход площадки. Кроме того, в виджете можно рекомендовать публикации с другого сайта, повышая его посещаемость.

При отборе публикаций для виджета система ориентируется на интересы пользователя, его поведение на сайте и содержание публикации. Степень релевантности рекомендаций возрастает по мере набора статистики. Все материалы для виджета подбираются с сайта автоматически. Создавать дополнительные интеграции и фиды не нужно.

Алгоритм подбора рекомендации:

-на основании CTR (Click-Through Rate). Алгоритм максимизирует число переходов из виджета в публикацию.
-на основании длинных кликов. Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.

Реклама размещается среди рекомендаций, имеет одинаковое с ними оформление и метку «Реклама». Можно задавать количество рекламных ячеек, чтобы система автоматически назначала для них позиции. При том можно задать позиции вручную.

По результатам тестирования выяснено, что средний CTR виджета равен 19,5%. Сравнение посещений пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза.
Яндекс