Статьи "Маркетология"

Яндекс.Директ: обновление

В Яндекс.Директе обновилась система для работы с семантикой.
Автотаргетинг скоро станет основным инструментом, потому что помогает экономить время на подборе ключевых фраз.
В компании пересмотрели список похожих настроек и задумались над тем, чтобы убрать дополнительные релевантные фразы и сделать управление кампаниями легче и прозрачнее.
Сейчас и дополнительные релевантные фразы и автотаргетинг в Яндекс.Директ отвечают за автоматическую работу с семантикой и помогают быстро нацелить рекламу на нужную аудиторию.

Через две недели Яндекс закроет дополнительные релевантные фразы. Не забудьте проверить кампании и включить автотаргетинг, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии.
Польза автотаргетинга - система позволяет максимально эффективно отрабатывать всю нужную семантику и экономить ресурсы на старте.
У рекламодателей появляется возможность запустить рекламу с минимальным набором / без ключевых фраз. Т.е., надо написать только тексты объявлений и задать ставку за клик.
Система индексирует тексты объявлений и страницы продукта и показывает её в ответ на релевантные запросы на поиске и подходящей целевой аудитории в сетях.
При этом процент ошибок и случаев, когда система неверно трактует смысл запроса, минимальный.

В середине июля в отчёте по поисковым запросам синонимы сменят название, вместо них вы увидите семантическое соответствие / пословное соответствие. Это сделает статистику прозрачнее и позволит лучше оценить работу системы.

Что такое семантическое соответствие
В ответ на запрос пользователя поиск Яндекса подбирает результаты не по буквальному, а по смысловому, то есть семантическому, соответствию, чтобы показать полный список подходящих ответов.
Объявления могут показываться по запросам, которые соответствуют по смыслу вашей ключевой фразе.
Подобранные синонимы можно осматривать в отчёте и добавлять в минус-фразы нерелевантные варианты, что позволяет не упустить ни одну формулировку целевых запросов и даёт около 15% дополнительных кликов.
Яндекс