Статьи "Маркетология"

Яндекс.Директ: управление ставками

Недавно мы рассказали про то, что в Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных.

Сегодня продолжим тему чуть подробнее.
Еще раз повторимся, что показывать рекламу важно на всех типах устройств, чтобы не терять аудиторию и конверсии.

Теперь немного данных аналитики. Пользователи уже проводят больше всего времени в интернете со смартфонов, это самое популярное устройство для просмотра видео, а 35% выходят в интернет только с мобильных.
Менее 2% клиентов используют в процессе заказа и десктопы, и мобильные, но эти пользователи приносят более 10% конверсий и дохода. При этом суммарная доля конверсий с участием мобильных устройств составляет более 36%.

Запрещая показы на смартфонах, вы отказываетесь от хороших площадок и от потенциальных конверсий.

Настроить рекламные кампании для устройств разного типа помогут корректировки ставок. Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — добавить корректировку минус 100% для смартфонов. Это нужно для прицельной закупки трафика.
Раздельное управление с помощью корректировок ставок и прицельная работа с разными типами устройств поможет выравнивать экономику закупок трафика и сбалансировать расходы относительно их окупаемости.
Воронку можно улучшать отдельно для пользователей десктопов и мобильных, а ещё проверить кросс-девайсные сценарии, чтобы убедиться: откуда бы ни пришёл ваш потенциальный клиент, он сможет оставить заявку и получить результат.
Если у Директа будет достаточно данных о том, какие целевые действия пользователей нужны именно вашему бизнесу, автоматическая стратегия сама будет оптимизировать ставки так, чтобы вы получали максимум конверсий по нужной цене.
Яндекс