Personalizarea publicității este cea mai relevantă tendință din ultimii ani în domeniul digital.
Mesajele personalizate relevante ajută agenţii de publicitate să comunice cu publicul?
⠀
Principalele constatări ale studiului MAGNA şi IPG Media Lab, Urmărirea relevanţei: Totul despre Publicitate Personalizare:
Preferința publicului pentru personalizarea comunicării depinde de categoria bunurilor și serviciilor Adâncimea personalizării depinde de obiectivele stabilite.
Un exemplu simplu este că reclamele video de la începutul unui videoclip pot crește intenția clientului cu 5% prin utilizarea de mesaje personalizate mai relevante, iar anunțurile personalizate bazate pe evenimente majore de viață generează un răspuns emoțional și încurajează oamenii să afle mai multe despre un brand (+16%) și sunt mai predispuși să-și cumpere produsele (+12%).
⠀
În mod similar, munca de personalizare publicitară bazată pe căutare, cu ţintirea numai pe criterii de vârstă crescând preferinţa brandului cu 8%.
⠀
Personalizarea comunicării vă permite să măriți răspunsul unui mesaj publicitar cu 90% în medie în ceea ce privește clickabilitatea unui mesaj publicitar.Când personalizarea bazată pe interese de utilizator, geolocație, întrebări de căutare și orientare comportamentală, cunoștințele de brand cresc în medie (+10%) și intenția de a achiziționa un produs în medie cu 7% comparativ cu comunicarea fără personalizare.
- Preferința publicului pentru personalizarea comunicării depinde de categoria de bunuri și servicii
- Adâncimea personalizării depinde de obiective
- Personalizarea comunicării vă permite să măriți răspunsul unui mesaj publicitar cu o medie de 90% în ceea ce privește clickabilitatea unui mesaj publicitar.
- Cu personalizare bazată pe interese de utilizator, geolocaţie, interogări de căutare şi ţintire comportamentală, cunoştinţele de brand cresc în medie (+10%) şi intenţia de a achiziţiona un produs cu o medie de 7% comparativ cu comunicarea fără personalizare.