La personalización de la publicidad es la tendencia más relevante en los últimos años en digital.
¿Los mensajes personalizados relevantes ayudan a los anunciantes a comunicarse con sus audiencias?
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Las principales conclusiones del estudio MAGNA y IPG Media Lab, The Pursuit of Relevance: All About Advertising Personalization:
La preferencia del público por la personalización de la comunicación depende de la categoría de bienes y servicios La profundidad de la personalización depende de los objetivos fijados.
Un ejemplo simple es que los anuncios de vídeo al comienzo de un vídeo pueden aumentar la intención del cliente en un 5% utilizando mensajes personalizados más relevantes. Y la publicidad personalizada basada en grandes eventos de vida provoca una respuesta emocional y anima a las personas a aprender más sobre la marca (+16%) y son más propensos a comprar sus productos (+12%).
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Del mismo modo, la personalización de publicidad basada en la búsqueda funciona, con objetivos basados en la edad, aumentando la preferencia de marca en un 8%.
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La personalización de la comunicación le permite aumentar la respuesta de un mensaje publicitario en un promedio de 90% en términos de clicabilidad de un mensaje publicitario.Cuando la personalización basada en intereses de usuario, geolocalización, consultas de búsqueda y orientación conductual, el conocimiento de marca aumenta en promedio (+10%) y la intención de comprar un producto en promedio por 7% en comparación con la comunicación sin personalización.
- La preferencia del público por la personalización de la comunicación depende de la categoría de bienes y servicios
- La profundidad de la personalización depende de los objetivos
- La personalización de la comunicación le permite aumentar la respuesta de un mensaje publicitario en un promedio de 90% en términos de clicabilidad de un mensaje publicitario.
- Con la personalización basada en intereses de usuario, geolocalización, búsquedas y orientación conductual, el conocimiento de marca aumenta en promedio (+10%) y la intención de comprar un producto por un promedio de 7% en comparación con la comunicación sin personalización.