Sberbank se gândeşte
Consolidarea achizițiilor publice de publicitate în întregul ecosistem
Societatea și-a oferit filialele să achiziționeze publicitate prin intermediul SberMarketing
Societatea a invitat filialele sale să cumpere
publicitate prin intermediul SberMarketing
Majoritatea companiilor din ecosistemul Sberbank nu au comentat situația; un angajat i-a spus lui Kommersant că achiziționarea inventarului media prin intermediul SberMarketing a fost de multe ori mai scumpă și că a fost necesară o ofertă pentru a evalua eficiența în mod obiectiv; cu toate acestea, un audit extern a constatat că termenii SberMarketing
Strategia de consolidare va deveni eficientă atunci când Sberbank însăşi îşi va deservi întregul buget într-o agenţie subsidiară, a declarat PHD CEO Dimitris Vajas, în timp ce există doar dorinţa de a consolida controlul.
La sfârșitul anului trecut, SberMarketing și-a creat propriul sistem de gestionare a resurselor de marketing – Marketing Resource Management (MRM).