Sberbank está pensando
Consolidación de la publicidad en todo el ecosistema
La empresa ofreció sus filiales para comprar publicidad a través de SberMarketing
La empresa invitó a sus filiales a comprar
publicidad a través de SberMarketing
La mayoría de las empresas del ecosistema Sberbank no comentaron la situación. Un empleado de uno de ellos dijo a Kommersant que la compra de equipo multimedia a través de SberMarketing es a menudo más caro, y una licitación es necesaria para una evaluación objetiva de la eficiencia. Sin embargo, según los resultados de la auditoría externa, los términos de SberMarketing son 18% más rentables que las transacciones comparables en el mercado.
Mail.ru Group no va a cambiar la política de compras publicitarias por agencias de hosting que ofrecen las mejores condiciones. La estrategia de consolidación entrará en vigor cuando Sberbank mismo preste servicio a todo su presupuesto en una agencia subsidiaria, dijo el CEO de PHD Dimitris Vajas, mientras que sólo hay un deseo de fortalecer el control.
A finales del año pasado, SberMarketing creó su propio sistema para gestionar los recursos de marketing – Gestión de recursos de marketing (MRM). MRM-system le permite gestionar el plan anual y presupuesto, proyectos de marketing y campañas individuales, así como recibir informes analíticos.