Las cookies son la principal herramienta de selección para la mayoría de los anunciantes, y la mayoría del ecosistema de publicidad digital, alrededor de $330 mil millones, depende de ellos.
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La nueva tecnología Federated Learning of Cohorts (FLoC) de Google recoge contenido relevante y ofertas promocionales basadas en cohortes personalizados formados por intereses y se implementa como una extensión del navegador Google Chrome.
Las primeras pruebas de audiencia alcanzan con la tecnología FLoC mostraron que los anunciantes pueden esperar al menos el 95% de las conversiones por dólar gastadas en publicidad, en comparación con la eficacia de un modelo de publicidad basado en cookies.
Para analizar los datos del usuario, FLoC utiliza algoritmos de aprendizaje automático – se crean grupos de miles de personas basados en las listas de sitios que visita cada participante. Los datos personales recogidos localmente del navegador nunca se transfieren. Sólo se transmiten datos de una cohorte común que consiste en muchas personas, que se utilizan para orientar la publicidad.
Puede medir las conversiones mediante clics utilizando la versión a nivel de evento de la API.
Mientras que Google estaba inventando un reemplazo para las cookies, muchos editores comenzaron a utilizar sus propios datos o datos cargados al sitio directamente por el usuario.
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Pero el aprendizaje federado de la tecnología Cohorts (FLoC) es sólo la punta del iceberg. Google está desarrollando una llamada sandbox de privacidad o Privacy Sandbox. Al mismo tiempo, Google, a diferencia de Apple, no de repente “salió” la aguja de las cookies. La empresa decidió no bloquear las cookies de terceros inmediatamente.
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En los próximos meses, los equipos de Google continuarán trabajando cómo utilizar mejor las API propuestas para medir conversiones junto con los productos de análisis de Google. Entre las tareas que se examinan se cuentan las conversiones por impresiones, determinando el aumento de cobertura y atribución.