Yandex ha aprobado la certificación de publicidad mediática para el cumplimiento de las normas internacionales del Consejo de Calificación de Medios.
Desde el 13 de julio, toda publicidad banner con compras utilizando el modelo de subasta se cambiará al nuevo estándar, y una sección separada con impresiones visibles según el estándar MRC aparecerá en Yandex.
La actualización es relevante para la compra de subastas de todos los banners Yandex.Direct con pago por mil impresiones (estos son banners en campañas mediáticas y banners mediáticos en la página principal).
Los estándares MRC requieren al menos el 50% del área de banner para estar en la gama de visión del usuario durante un segundo continuamente.
Junto con la transición a un nuevo estándar de contabilidad en Yandex.Direct estadística, aparecerán nuevas secciones que ayudarán a analizar impresiones publicitarias con más detalle:
Impresiones – el número total de impresiones que se contarán, incluyendo todo visible y todo no especificado.
Las impresiones visibles son pantallas de publicidad mediática, contadas según los estándares MRC.
Las impresiones invisibles son impresiones que no cumplen con los estándares MRC (no cuentan).
Las impresiones no especificadas son impresiones para las cuales es técnicamente imposible medir la visibilidad por criterios MRC.
La certificación para publicidad de vídeo también se transmite y ya tiene en cuenta las impresiones según los estándares MRC. Para la publicidad de vídeo en Yandex, hay requisitos adicionales para un tamaño mínimo de jugador.