Аналитика: цена за клик

Аналитики из компании Aori провели исследование и выяснили, что вне зависимости от тематики и региона цена клика в контекстной рекламе стабильно растет, а CTR — падает.

За прошлый год средняя цена клика в Яндексе подорожала на 25%, в Google — на 30%
⠀
Конкуренция за клики снизилась в Центральном регионе, на Урале и Дальнем Востоке. Трафик, напротив, стал дороже в Поволжье, Сибири и на Северном Кавказе
⠀
В течение всего года средняя цена клика в Яндекс. Директ традиционно была выше, чем в Google Ads
⠀
Самой привлекательной с точки зрения CPC (цены клика) отраслью оказалась «Одежда». Самой непривлекательной — «Интернет-софт»
⠀
В Яндексе по запросам пользователей все чаще появляются быстрые ответы и ссылки на внутренние сервисы платформы картинки, коллекции, карты и т. д.)
⠀
‼Тренды 2020 года:
⠀
Усовершенствование автостратегий приведет к полному уходу от ручного управления ставками
⠀
Появляются и распространяются новые места размещения объявлений. Яндекс — TikTok и цифровая наружная реклама, в Google — видеоформаты для YouTube
⠀
Таргетинг и аналитика становятся детальнее. Яндекс расширяет показы по интересам пользователей, Google разбивает данные посещений по типам устройств
⠀
⁉Как не переплачивать
⠀
Необходимо регулярно обновлять ключевые слова, оптимизировать бюджет и ставки с помощью автоматизированных инструментов.