Sticky-player es un nuevo mecánico de contenido de vídeo, donde se puede cambiar el vídeo en una pequeña ventana en la esquina inferior izquierda.
Al mismo tiempo, la obra no se detiene, y el espectador puede cerrarla en cualquier momento.
Los marketers aseguran que esta innovación no es aburrida para el consumidor, por lo que permite al usuario recordar el producto y, posiblemente, comprarlo.
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Familiar con las principales conclusiones del estudio de Rambler Group, GPMD y GFK Russia:
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El 66% de los participantes en el estudio prestan atención al pegajoso-jugador
Los hombres son mejores en recordar contenido que las mujeres.
Sticky jugador resultó ser un público joven hasta 44 años
Después de añadir el formato pegajoso al reproductor regular en el portal «Rambler» la visibilidad aumentó un 15%, y las inspecciones de vídeos aumentaron en un promedio de 10%
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Pros of sticky-player (según el público): formato inusual, fácil de manejar, la capacidad de continuar trabajando en modo multitarea y desconfianza.
Cons: Obstáculos al leer contenido de texto y frecuentes interferencias técnicas.
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El jugador Sticky ya se ha convertido en un mecánico estándar en los mercados de vídeo europeos y americanos – es utilizado por empresas tan grandes como Facebook, YouTube, CNN, Eurosport y otros.
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En el Grupo Rambler, un video de este formato apareció en la primavera de 2019 en el portal Rambler.