Hoy continuaremos hablando de herramientas en Yandex.Direct.
Vale.
Las pantallas sinónimos son caras, y deshabilitarlas a nivel de campaña
imposible.
El sistema lanza automáticamente impresiones ad por sinónimos de consultas clave especificadas en la campaña publicitaria.
Por ejemplo, un anuncio clave de “ducha grande” puede ser sinónimo de “uso para gente gorda”.
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Pros: Los usuarios de Yandex ven respuestas más relevantes en los resultados de búsqueda, y los anunciantes no pierden impresiones para frases con el mismo significado.
Útil para anunciantes novatos que no han trabajado profundamente en frases de palabras clave en campañas publicitarias todavía.
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¡Pero! Esta herramienta no se puede apagar. Los anunciantes que inicialmente no tomaron en cuenta todas las variantes posibles de sinónimos para frases clave se enfrentarán al hecho de que con el tiempo CTR disminuirá, y la parte de las consultas “no asignadas” crecerá. Todo esto es probable que lleve a un deterioro de la rentabilidad de la publicidad.
Producto: Trabajar cuidadosamente la lista de palabras negativas antes del lanzamiento de la campaña publicitaria.