Пока все дома: что делать в Яндекс. Директе

На наших глазах привычный ритм работы и жизни сильно изменился.

Свой подход к привлечению клиентов начали менять и рекламодатели. В условиях самоизоляции и неопределенности бизнесы прилагают максимум усилий, чтобы адаптироваться и остаться на плаву.
⠀
Представляем чек-лист от Яндекса — что нужно делать в условиях пандемии, чтобы сохранить бизнес и клиентов.

Настройка кампании. Где мои клиенты и как они ведут себя?

Проверьте географию показов. Многие самоизолировались в области.
Выходные сейчас мало отличаются от будней. Показы в субботу и воскресенье могут принести дополнительные заявки.
Актуализируйте ключевые фразы, уточнения и быстрые ссылки. Например, подчеркните возможность доставки и онлайн-консультации.

Проверка сайта и кампаний. Информация на сайте и в рекламе актуальна?

Укажите режим работы на посадочной странице. Лучше собрать все важные предложения прямо на главной странице.
Или соберите новую посадочную страницу в конструкторе Турбо-сайтов Директа.
Создайте креативы с «сезонными» товарами и услугами. Например, повысьте ставки для предложений с быстрой доставкой до двери или тематических подборок #лучшедома.

Оптимизация процессов. Можно ли что-то измерить и улучшить в схеме работы?

Подключите доставку и оплату онлайн. Проверьте, нет ли проблем на пути пользователя.
Попробуйте завести блог, коллекцию, аккаунт в услугах и подключить сотрудников из торговых точек к онлайн-консультациям и созданию контента.
Попробуйте использовать материалы или помещение для новых задач. Например, распродать остатки оптовых материалов розничными наборами или наладить доставку из кухни ресторана.

Повышение отдачи от рекламы. Как вложить деньги эффективно?

Если в кампании нет привязанного счетчика Метрики и настроенных целей, то сейчас самое время заказать такую настройку.
Подключите автоматическую стратегию с оптимизацией по ROI или CPA, чтобы Директ работал на ваши задачи.
Попробуйте использовать готовые сегменты для ретаргетинга, чтобы привести к конверсии максимум посетителей.