Astăzi devine din ce în ce mai dificil să convingi utilizatorul să cumpere offline.
Acest lucru se datorează creșterii numărului de atingeri publicitare pe diferite dispozitive (laptop / calculator, telefon, tabletă).
⠀
Aceasta creşte dificultatea de măsurare a efectului fiecărei atingeri.
Mai ales dacă este un produs cu un ciclu lung de cumpărare, în cazul în care multe canale de marketing online sunt implicate și conversia finală a utilizatorului face offline.
⠀
Platformele de publicitate și sistemele de analiză oferă soluțiile lor pentru a măsura impactul tactil pe calea utilizatorului de conversie.
⠀
Cu toate acestea, dacă comparați numărul de conversii în Google Analytics, Facebook Ads sau Google Ads, se dovedește că datele nu se potrivesc.
⠀
Ce legătură are cu asta?
⠀
Site-urile nu împărtășesc toate datele între ele (Facebook nu partajează date despre impresiile publicitare cu Google).
Datele din sisteme sunt afișate în cadrul modelelor și ferestrelor de atribuire stabilite, iar în situri astfel de ferestre și modele pot fi diferite.
⠀
Fiecare sistem este diferit, Google îngreunând colectarea și analiza datelor privind conversiile multicanalului unui singur utilizator, iar Facebook facilitează acest lucru deoarece utilizatorii se loghează tastând în datele lor de autentificare atât pe laptopuri, cât și pe dispozitivele mobile.
⠀
Abonați-vă la contul nostru pentru a afla mai multe informații utile despre marketing digital și mai mult.