Hoy es cada vez más difícil persuadir al usuario a comprar fuera de línea.
Esto se debe al aumento del número de toques publicitarios en diferentes dispositivos (laptop / ordenador, teléfono, tableta).
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Esto aumenta la dificultad de medir el efecto de cada tacto.
Especialmente si es un producto con un largo ciclo de compra, donde muchos canales de marketing online están involucrados y la conversión final del usuario hace fuera de línea.
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Las plataformas publicitarias y los sistemas de análisis ofrecen sus soluciones para medir el impacto del tacto en el camino del usuario hacia la conversión.
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Sin embargo, si compara el número de conversiones en Google Analytics, Facebook Ads o Google Ads, resulta que los datos no coinciden.
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¿Qué tiene que ver con eso?
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Los sitios no comparten todos los datos entre sí (Facebook no comparte datos sobre impresiones publicitarias con Google).
Los datos en sistemas se muestran dentro de modelos establecidos y ventanas de atribución, y en sitios tales ventanas y modelos pueden ser diferentes.
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Cada sistema tiene sus propios detalles. Por ejemplo, es más difícil para Google recopilar y analizar datos sobre conversiones multicanal de un solo usuario. Al mismo tiempo, Facebook hace que esto sea más fácil, ya que los usuarios ingresan ingresando sus datos (login), tanto en laptops como en dispositivos móviles.
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