Яндекс: новые стандарты

Яндекс прошел сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council.

С 13 июля на новый стандарт перейдет вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели. В статистике Яндекс. Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Анализировать международные кампании станет проще.

Обновление актуально для аукционной закупки всех баннеров Яндекс. Директ с оплатой за тысячу показов (это баннеры в медийных кампаниях и медийные баннеры на главной странице).

Стандарты MRC требуют, чтобы не менее 50% площади баннера находится в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно.

Вместе с переходом закупки на новый стандарт учета в статистике Яндекс. Директ появятся новые срезы, которые помогут детальнее проанализировать показы рекламы:

Показы — общее число показов, которые будут засчитаны, включая все видимые и все неустановленные.
Видимые показы — показы медийной рекламы, засчитанные по стандартам MRC.

Невидимые показы — показы, которые не соответствуют стандартам MRC (они не засчитываются).
Неустановленные показы — показы, для которых технически невозможно измерить видимость по критериям MRC.

Сертификация для видеореклама тоже пройдена и уже учитывает показы согласно стандартам MRC. Для видеорекламы на Яндексе есть дополнительные требования по минимальному размеру плеера.