На сайте Университета мировых цивилизаций привели в порядок метаданные и заголовки, настроили управление техническими дублями и добавили аналитические события. В кейсе разбираем, какие изменения можно проверить в HTML и почему эти результаты нужно отличать от роста трафика.
Сайт проекта: УМЦ
Исходная задача
На крупном сайте университета есть образовательные программы, новости, сведения об организации и информационные разделы. Одинаковые описания и несколько заголовков H1 затрудняют понимание структуры, а архивы с параметрами могут создавать дополнительные адреса.
Работу разделили на метаданные страниц, правила индексации, аналитические события и разметку организации. Для каждого направления нужен свой способ проверки.
Работы и подтверждённые результаты
| Работа | Результат | Период или источник |
|---|---|---|
| Техническое SEO | 391 уникальное описание заполнили | Университет мировых цивилизаций |
| Аналитика и разметка сайта | 4 цели Метрики настроили | Университет мировых цивилизаций |
Техническое SEO
391 уникальное описание заполнили · Университет мировых цивилизаций
Устранили дубли title на 23 адресах и настроили H1 на 26. Добавили robots.txt и sitemap.xml, закрыли технические дубли от индексации.
Заполнили уникальные meta description для 391 адреса из согласованного списка. В него входили 386 записей и страниц и пять терминов архива новостей. Финальная проверка показала 391 непустое и 391 уникальное описание.
Устранили дубли title на 23 адресах и настроили H1 на 26. Исправление заголовков проверяли по опубликованному HTML, чтобы учитывать не только сохранённый текст, но и вывод шаблона.
Добавили robots.txt и sitemap.xml. Технические дубли с параметрами даты закрыли от индексации; карта сайта ссылается на динамические карты WordPress. Правила для дублей применялись к конкретным типам адресов.
Для главной добавили разметку университета и связали её с видимым содержимым. Разметка описывает организацию; сама по себе она не означает получение расширенного результата в поиске.
Аналитика и разметка сайта
4 цели Метрики настроили · Университет мировых цивилизаций
Подключили события отправки форм и кликов по ссылкам поступления. Добавили разметку университета и карточек шести руководителей.
Настроили четыре цели Метрики для отправки форм и переходов по ссылкам поступления. Это разные действия посетителя, поэтому их нужно различать в отчётах.
Добавили структурированную разметку карточек шести руководителей: Person, общий ItemList, связь с университетом и адресом страницы. По опубликованному JSON-LD проверяли наличие всех шести персон и обязательных для выбранной структуры полей.
На скриншотах виден публичный сайт на компьютере и телефоне. Частные отчёты аналитики и обращения абитуриентов не публикуются.
Как проверяли результат
Основные изменения метаданных и разметки зафиксированы в рабочих материалах за июль 2026. Для описаний проверяли полный список из 391 URL, для руководства — шесть валидных объектов Person.
Наличие robots.txt, sitemap.xml и правил для технических дублей проверялось отдельно от текста страниц. При подготовке кейса публичный сайт снова открыли и сняли текущий интерфейс.
Границы результата
391 описание, 23 исправления title и 26 настроек H1 — объём выполненных работ. Эти числа не описывают позиции сайта, посещаемость или количество заявок.
Настройка событий даёт основу для измерения действий посетителя. Рост поступлений и причинную связь с техническими правками в этом кейсе не утверждаем.
Что учесть в похожем проекте
На крупном информационном сайте стоит фиксировать список адресов и проверять весь согласованный объём после изменения. Метаданные, правила индексации и события аналитики удобно принимать как отдельные результаты.