Сбербанк задумался
о консолидации рекламных закупок всей экосистемы
Компания предложила своим дочерним предприятиям закупатьрекламу через «СберМаркетинг»
Компания предложила своим дочерним предприятиям закупать
рекламу через «СберМаркетинг»
Большинство компаний экосистемы Сбербанка не стали комментировать ситуацию. Сотрудник одной из них заявил «Коммерсанту», что покупка медиаинвентаря через «СберMаркетинг» «зачастую дороже», а для объективной оценки эффективности нужен тендер. Однако по итогам внешнего аудита условия «СберМаркетинга» на 18% выгоднее, чем сопоставимые сделки на рынке.
Не собирается менять политику рекламных закупок Mail.ru Group, размещаясь у агентств, которые предложат наилучшие условия. Стратегия консолидации станет эффективной, когда сам Сбербанк будет обслуживать весь свой бюджет в дочернем агентстве, отмечает гендиректор PHD Димитрис Ваяс, пока наблюдается только желание компании усилить контроль.
В конце прошлого года «СберМаркетинг» создал собственную систему для управления маркетинговыми ресурсами — Marketing Resource Management (MRM). MRM-система позволяет управлять годовым планом и бюджетом, маркетинговыми проектами и отдельными кампаниями, а также получать аналитические отчеты.