Сегодня поговорим, как опрфеделить оптимальную сумму бюджета на контекстную рекламу.
Смотрим данные:
⠀
Если есть хоть какие-то данные по контекстной рекламе, то необходимо высчитать цену заявки. Нужно разделить потраченную сумму на количество заявок.
⠀
Затем надо понять, сколько этих заявок в день может обработать отдел продаж, и умножить эту сумму на количество дней в конкретном месяце.
⠀
Далее полученное количество умножить на цену заявки. Так получаем необходимый бюджет.
⠀
Важно:
⠀
— считайте только рабочие дни месяца (когда работает отдел продаж), и учитывайте количество заявок, которые отдел продаж может обработать ежедневно
-можно и нужно считать бюджет для каждого рекламного канала отдельно, потому что у них разная эффективность и сам объем лидов
⠀
Считаем:
⠀
Способ помогает определить порядок цифр, но не дает точной картины.
⠀
Прикинуть бюджет этим способом можно только для поисковой рекламы в Директе и Google Ads. Для расчета бюджета рекламы в РСЯ и КМС способ не подходит.
⠀
Для начала выберите раздел/услугу на которую необходимо сделать рекламу. Затем соберите семантику. Для этого поможет или Yandex Wordstat.
⠀
Выберете регион, соберите 20−30 ключей для каждого раздела/услуги. Можно учесть статистику по минус-словам.
⠀
Затем с помощью сервиса Яндекса — «Прогноз Бюджетов» сформируйте прогноз (используя ранее собранные цифры). Так выяснятся итоговые значения стоимости кликов. К ним прибавьте 20% (учитывая НДС).
⠀
Останется почитать цену одного клика и одного лида. Тут нужны будут данные о конверсии сайта.
⠀
Аналогичный планировщик есть и у Google: «Планировщик ключевых слов». Схема действий такая же.