Персонализация рекламы: эффективность

Персонализация рекламы — самый актуальный тренд последних лет в digital.
Помогают ли релевантные персонализированные сообщения рекламодателям в коммуникации с аудиторией?
⠀
Ключевые выводы исследования MAGNA и IPG Media Lab «Стремление к релевантности: всё о персонализации рекламы»:

• Предпочтение аудитории о персонализации коммуникации зависит от категории товаров и услуг
• Глубина персонализации зависит от поставленных целей

⠀
Простой пример: видеореклама в начале ролика может повысить покупательское намерение на 5% за счёт использования более релевантных персонализированных сообщений. А персонализированная реклама, основанная на главных жизненных событиях, вызывает у людей эмоциональный отклик и побуждает их больше узнать о бренде (+16%) и с большей вероятностью купить его продукцию (+12%).
⠀
Аналогичным образом работает и персонализация рекламы на основе поисковых запросов. Один только возрастной таргетинг позволяет увеличить показатель «предпочтение бренда» на 8%.
⠀

• Персонализация коммуникации позволяет повысить отклик от рекламного сообщения в среднем на 90% в показателях кликабельности рекламного сообщения.
• При персонализации на основе интересов пользователей, геолокации, поисковых запросов и поведенческого таргетинга знание бренда увеличивается в среднем (+10%) и намерение приобрести продукт в среднем на 7% по сравнению с коммуникацией без персонализации.