Blog despre marketing digital — pagina 14

Maria Rodina, fondatoarea Marketologiya

DIN TELEGRAM — DIRECT PE SITE

În legătură cu fondatoarea

Maria Rodina despre afaceri, marketing și psihologie. Idei și experiență din canalul personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 miiabonați la canalAudiența Telegram ↗
Fluxul canaluluiActualizare zilnică · Sincronizat 23.10 · 02:37 ora Moscovei
Cea mai recentă postare

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Citește pe Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Extinde postareaRestrânge postarea
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Citește pe Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Extinde postareaRestrânge postarea
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Citește pe Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Extinde postareaRestrânge postarea
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Citește pe Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Extinde postareaRestrânge postarea
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Citește pe Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Citește pe Telegram ↗
  • Yandex Metrica: Cheltuieli

    Încărcarea costurilor de publicitate la Yandex. Metrics a devenit mai ușor. Chiar în interfața Metrics, puteți conecta Google Ads la biroul Google Ads în câteva click-uri, astfel încât statisticile privind acest sistem să apară în raportul de cheltuieli și ROI.Raportul de cheltuieli și ROI vă permite să comparați vizual cheltuielile, CPA, conversie, ROI și DDR…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Yandex Metrica: Cheltuieli
  • WhatsApp: Actualizare

    WhatsApp: Actualizare

    Bătălia asta cu mesageria!După recenta actualizare la scară largă a Telegramei, WhatsApp a lansat o nouă opțiune.Există butoane interactive care sunt disponibile pentru conturile de afaceri. Butoanele în sine sunt implementate ca șabloane HSM. Care este avantajul butoanelor?Buton cu un link către site-ul companiei sau cu un număr de telefon Butone cu text care vă…

    ★★★★★

    Citește mai mult: WhatsApp: Actualizare
  • VKontakte: actualizare

    VKontakte: actualizare

    Prognoza Vkontakte va lua în considerare audienţa care a văzut deja anunţul la prezentarea acoperirii rămase, care vă va ajuta să vă planificaţi bugetul cu mai multă precizie, să urmăriţi ritmul de rotire şi să ajustaţi rata.În magazinele Vkontakte au apărut selecţii ascunse la înfiinţarea autopromovarii de bunuri. Autopromovarea a devenit disponibilă chiar şi proprietarilor…

    ★★★★★

    Citește mai mult: VKontakte: actualizare
  • Facebook: Actualizare

    Facebook: Actualizare

    În Facebook Ads Manager există opțiuni suplimentare pentru optimizarea imaginilor și videoclipurilor publicitare.⠀Acum, când un agent de publicitate creează un anunț în Ads Manager și adaugă imagini sau videoclipuri, ei au capacitatea de a optimiza media: creatorii culturilor, îmbunătăți contrastul sau luminozitatea imaginii.În acest caz, sistemul aplică optimizarea numai dacă ajută cu adevărat la îmbunătățirea…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Facebook: Actualizare
  • Instagram: Caracteristici noi

    Instagram: Caracteristici noi

    Serviciul Instagram a împlinit zece ani la 6 octombrie 2010, prima versiune a cererii a fost lansată, a cărui audiență lunară depășește în prezent un miliard de persoane.În onoarea aniversării, au fost prezentate o serie de noi funcţii ???? Reţeaua socială va începe să eticheteze media controlată de stat, inclusiv rusă. Aceeaşi opţiune va apărea…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Instagram: Caracteristici noi
  • Sfaturi: Cum sa scrii pretul

    Sfaturi: Cum sa scrii pretul

    Cum de a scrie un preț astfel încât clientul să nu cred,⠀În unele cazuri, puteți utiliza trucuri mici de marketing pentru a crea o etichetă preț ieftin cu aspect.⠀Permiteți-mi să vă spun despre cele mai comune chips-uri, în cazul în care acesta vine la îndemână. 1. eliminarea decalajului dintre secţiunile numărului: unităţi, zeci, sute şi…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Sfaturi: Cum sa scrii pretul
  • Piață pe YouTube

    Piață pe YouTube

    Marketplace.YouTube Piață pe YouTube Google va transforma YouTube într-o piață și testarea opțiunii de a vinde produse din videoclipuri a început deja.⠀Cum va merge?Video hosting cere creatorilor de video să instaleze un program special pentru a eticheta și urmări produse din video, datele din acest program vor fi prelucrate de instrumente de analiză și instrumente…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Piață pe YouTube
  • Facebook: Actualizare

    Facebook: Actualizare

    Administratorii de grup Facebook vor fi în curând în măsură să obțină o insignă de manager comunitar certificat Facebook.⠀Certificarea este concepută pentru a evalua înțelegerea și aplicarea de către administratorii comunitari a celor mai bune practici și a standardelor industriale.Toate materialele din programul de certificare sunt disponibile pe Facebook Blueprint. Sunt complet gratuite. Examene de…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Facebook: Actualizare
  • VKontakte: actualizare

    VKontakte: actualizare

    Vkontakte a văzut perioade de impresii limitate pentru reclame, ceea ce este convenabil pentru că nu mai trebuie să copiezi și să reporni anunțurile. Puteți limita impresiile publicitare pentru o anumită perioadă de timp, și de îndată ce trece, utilizatorii vor vedea din nou anunțurile. Ce este de făcut pentru ca noua opțiune să funcționeze:Du-te…

    ★★★★★

    Citește mai mult: VKontakte: actualizare
  • Publicitate PPC

    Publicitate PPC

    Publicitatea PPC nu funcţionează în nişa noastră.⠀ ⠀Adesea auzim această frază de la proprietarii de afaceri.Am încercat publicitate, am cheltuit bani, dar nu sunt clienţi.⠀ ⠀În acelaşi timp, erorile care sunt adesea vizibile cu ochiul liber nu sunt rezolvate. De exemplu:⠀ ⠀Elaborarea deficitară a frazelor cheie (fraze pe care vor fi afișate anunțurile)Arată publicitate unui…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Publicitate PPC