Blog despre marketing digital — pagina 12

Maria Rodina, fondatoarea Marketologiya

DIN TELEGRAM — DIRECT PE SITE

În legătură cu fondatoarea

Maria Rodina despre afaceri, marketing și psihologie. Idei și experiență din canalul personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 miiabonați la canalAudiența Telegram ↗
Fluxul canaluluiActualizare zilnică · Sincronizat 23.10 · 02:37 ora Moscovei
Cea mai recentă postare

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Citește pe Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Extinde postareaRestrânge postarea
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Citește pe Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Extinde postareaRestrânge postarea
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Citește pe Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Extinde postareaRestrânge postarea
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Citește pe Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Extinde postareaRestrânge postarea
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Citește pe Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Citește pe Telegram ↗
  • MyTiget: Actualizare 2

    MyTiget: Actualizare 2

    MyTiget: Actualizare Mail.ru Group a lansat o evaluare automată a impactului publicității exterioare asupra instalațiilor de aplicații. Acum puteți vedea în timp real câți utilizatori au instalat aplicația după ce au văzut anunțuri pe media digitală. MyTarget, multiplatform analytics and myTracker asignation technologies are used. MyTarget primește date anonimizate de la operatorii de publicitate în…

    ★★★★★

    Citește mai mult: MyTiget: Actualizare 2
  • Yandex Direct: Actualizare

    Yandex Direct: Actualizare

    Acum orice afacere poate cumpăra la un preț fix acțiuni vizate de utilizatori – comenzi pe site-ul sau completarea aplicațiilor.⠀Când este util să plătiţi pentru conversie? Dacă aveți nevoie pentru a obține clientul la o acțiune specifică pe site-ul, prin efectuarea unei strategii auto de optimizare a conversiei cu o taxă pentru atingerea obiectivului, puteți…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Yandex Direct: Actualizare
  • Comerțul electronic: analize

    Comerțul electronic: analize

    2020 ar putea fi cel mai perturbator an pentru comerțul electronic global (în creștere de 22%), condus de trecerea masivă de la offline la online în timpul pandemiei și de dezvoltarea serviciilor de livrare. Peste 50% dintre respondenții sondajului GroupM și Kantar au recunoscut că publicitatea le oferă idei pentru noi achiziții. Concluziile analiştilor:⠀Online accounts…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Comerțul electronic: analize
  • Modalități nestandardizate de promovare

    Modalități nestandardizate de promovare

    Lucrând inteligent și obtinerea de lucruri Modalități nestandardizate de promovare a unui magazin online. Nu toată lumea știe că Yandex are instrumente cu care puteți spune potențialilor clienți despre tine gratuit. Acesta vă permite să încărcați pagini pe mobil 15! ori mai repede decât pagini similare pe un site regulat, care evită pierderea utilizatorilor din…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Modalități nestandardizate de promovare
  • myTiget: Actualizare

    myTiget: Actualizare

    Mail Group a lansat o analiză detaliată a monetizării publicitare a aplicațiilor mobile conectate la rețeaua de publicitate MyTarget. Dezvoltatorii și marketerii vor găsi mai ușor de înțeles ce formate de anunțuri în jocuri mobile și aplicații generează cele mai multe venituri și angajează mai multe persoane.Statisticile sunt disponibile pentru toate aplicațiile din rețeaua de…

    ★★★★★

    Citește mai mult: myTiget: Actualizare
  • Lucrând inteligent și obtinerea de lucruri

    Lucrând inteligent și obtinerea de lucruri

    Ce înseamnă să lucrezi ca un profesionist? În acest caz clienţii se întorc din nou şi din nou. Să privim un exemplu simplu. Există servicii pe care le cumpărați tot timpul, ca o dată pe lună te duci la același frizer."De ce?"⠀Pentru că ai încredere în acest maestru.Nu trebuie să-ţi faci griji pentru ce va…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Lucrând inteligent și obtinerea de lucruri
  • Yandex Direct: publicitatea este mai eficientă

    Yandex Direct: publicitatea este mai eficientă

    Cum de a face campaniile de publicitate în Yandex Direct mai eficiente și atrage noi cumpărători? Mai multe mecanisme de lucru.⠀Nu uitaţi de existenţa unor instrumente automate pentru găsirea unui publicInstrumentele automate vă ajută să urmăriți și să răspundeți la schimbări în interesele și cererile consumatorilor și vă puteți arăta anunțurile către un public preselectat…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Yandex Direct: publicitatea este mai eficientă
  • AliExpress: Noutăţi

    AliExpress: Noutăţi

    Russian AliExpress Russian AliExpress a decis să facă schimbări majore pentru a-și salva cota de piață. Compania intenţionează să ofere vânzătorilor posibilitatea de a face comerţ fără încărcare, depozitare, promovare şi ambalare a bunurilor lor. Toate aceste lucrări vor fi gestionate de către o unitate specială a lui AliWay, muncitorii va trebui să plătească o…

    ★★★★★

    Citește mai mult: AliExpress: Noutăţi
  • Analize: activitatea publicului

    Analize: activitatea publicului

    Experţii de la AKOS şi Interium au analizat mai mult de 330 din cele mai mari comunităţi VKontakte, Facebook, Youtube, Instagram şi Odnoklassniki pentru a estima cota de public activ în partea vorbitoare de limba rusă a reţelelor sociale. Principalele constatări • Cel mai activ public se adună pe Instagram: în medie, peste 2% dintre…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Analize: activitatea publicului
  • Metoda brevetată de determinare a veniturilor utilizatorilor

    Metoda brevetată de determinare a veniturilor utilizatorilor

    Metoda brevetatădeterminarea veniturilor utilizatorilor Metoda brevetată de determinare a veniturilor utilizatorilor Yandex a dezvoltat și brevetat o modalitate de a determina venitul unui utilizator de dispozitive mobile folosind serviciile sale. Veniturile ar trebui să fie determinate de ocupaţia utilizatorului, analiza datelor GPS, sunetele înconjurătoare, precum şi de spionarea aplicaţiilor terţilor folosite pentru muncă (servicii de…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Metoda brevetată de determinare a veniturilor utilizatorilor