Blog despre marketing digital — pagina 15

Maria Rodina, fondatoarea Marketologiya

DIN TELEGRAM — DIRECT PE SITE

În legătură cu fondatoarea

Maria Rodina despre afaceri, marketing și psihologie. Idei și experiență din canalul personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 miiabonați la canalAudiența Telegram ↗
Fluxul canaluluiActualizare zilnică · Sincronizat 23.10 · 02:07 ora Moscovei
Cea mai recentă postare

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Citește pe Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Extinde postareaRestrânge postarea
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Citește pe Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Extinde postareaRestrânge postarea
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Citește pe Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Extinde postareaRestrânge postarea
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Citește pe Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Extinde postareaRestrânge postarea
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Citește pe Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Extinde postareaRestrânge postarea
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Citește pe Telegram ↗
  • Biblioteci de fotografii stoc

    Biblioteci de fotografii stoc

    Mai devreme sau mai târziu, fiecare utilizator se confruntă cu faptul că se execută din propriile fotografii, sau tu, ca expert, lucrează la crearea unui aspect publicitar pentru un public rece.De unde pot face rost de o fotografie?⠀Sperăm că știți că descărcarea de fotografii de pe Pinterest sau alte rețele sociale și postarea acestora este…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Biblioteci de fotografii stoc
  • Greșeli de vânzare

    Greșeli de vânzare

    Toată lumea face greșeli, cel mai important lucru este să le corecteze în timp și să nu le mai permită. 1. Am uitat să răspund clientului.Cineva ţi-a scris direct sau pe WhatsApp, ai citit, ai vrut să răspunzi… dar apoi sună telefonul, şeful cere un raport urgent, colegul a fost dus departe cu povestea şi…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Greșeli de vânzare
  • Analize: Preferințe generația Z

    Analize: Preferințe generația Z

    Platforma App Annie a analizat preferinţele mobile ale generaţiei Z (zoomeri).⠀Generaţia Z este o treime din populaţia lumii, iar cheltuielile anuale ale acestui grup de vârstă sunt estimate la 143 miliarde dolari. 98% din Gen Z folosesc smartphone-uri, iar primul lor smartphone pe care îl folosesc la vârsta de 10 ani. Principalele constatări:98% dintre reprezentanții…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Analize: Preferințe generația Z
  • Integrarea Instagram cu Facebook

    Integrarea Instagram cu Facebook

    Integrarea instagramuluiFacebook Integrarea Instagram cu Facebook Actualizări Instagram / Integrare cu Messenger Facebook⠀Puteți combina acum mesajele Instagram și Facebook, dar nu trebuie să descărcați Facebook Messenger.⠀Puteți crea chat-uri cu prietenii, schimba culoarea de fundal, trimite reacții cu emojis sau un autocolant selfie. Pentru a vizualiza această caracteristică, trebuie să actualizați aplicația, iar când vă conectați…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Integrarea Instagram cu Facebook
  • Black Friday: Campania de pregătire

    Black Friday: Campania de pregătire

    Pregătim campanii publicitare pentru Black Friday.⠀Starea de urgență în Rusia va veni la 27.11.20, dar în multe magazine reducerile sunt valabile toată săptămâna, sau chiar o lună.⠀Potrivit Black Friday Global:Ora de activitate de vârf a cumpărătorilor în situații de urgență se încadrează în 12:00 zile În medie, 1 participant la vânzări în Rusia reprezintă 3.7…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Black Friday: Campania de pregătire
  • Yandex Direct: ceea ce nu pentru publicitate

    Yandex Direct: ceea ce nu pentru publicitate

    Există o lege a publicităţii care spune ce produse nu poţi face publicitate pe internet, iar Yandex ia aceste legi şi impune aceleaşi restricţii.⠀jocuri de noroc (cazinos, case de pariuri, etc) dispozitive explozive cu alcool (excluderea pirotehnicilor) copii de arme ale produselor medicale de marcă (dar nu toate) bunuri interzise pentru vânzare la distanță (bijuterii,…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Yandex Direct: ceea ce nu pentru publicitate
  • Facebook: Publicitate

    Facebook: Publicitate

    Este mai eficient atunci când vine vorba de publicitate?Și aceasta este o întrebare la care analiștii de pe Facebook au răspuns, și au analizat cât de eficiente sunt anunțurile bazate pe cât de des sunt afișate.Comercianţii de internet sunt obişnuiţi să gândească în categorii de acţiuni, dar frecvenţa (de câte ori fiecare utilizator a fost…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Facebook: Publicitate
  • Social Media: Actualizare

    Social Media: Actualizare

    În VKontakte, puteți utiliza acum modelul de plată CPC și strategia de tranziție pentru intrări publicitare fără link-uri, cu un sondaj sau video atașat fără buton. Modelul pay-per-click (CPC) vă ajută să vă planificaţi bugetul mai bine, în timp ce strategia de tranziţie de bază este de a evita ajustări manuale ale ratei.Sistemul însuși alege…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Social Media: Actualizare
  • Obtinerea de trafic, dar nu anchete?

    Obtinerea de trafic, dar nu anchete?

    Traficul vine,Nu există cereri? Obtinerea de trafic, dar nu anchete? Clientii vin pe site si nu exista aplicatii?De acord, ăsta e ultimul lucru pe care vreau să-l văd.⠀Vom publica o mică listă de verificare care vă va ajuta să înțelegeți unde este problema.⠀Verificați dacă anunțurile corespund paginilor de aterizare la care aceștia conduc utilizatorii Verificați…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Obtinerea de trafic, dar nu anchete?
  • Reclamă de căutare vs rețeaua de publicitate Yandex

    Reclamă de căutare vs rețeaua de publicitate Yandex

    Publicitate în căutare⠀Afișat de un răspuns la o anumită cerere de utilizatorSarcina de publicitate punct pentru a intra în cererea utilizatorului⠀De fapt, sarcina de publicitate pe căutare este de a arăta un anunț la un potențial client, care este la fel de similar cu cererea sa.Prin urmare, este necesar să se facă o cruce-minus între…

    ★★★★★

    Citește mai mult: Reclamă de căutare vs rețeaua de publicitate Yandex