Sticky-плеер: влияние на рекламу

Sticky-плеер — новая механика подачи видеоконтента, где при пролистывании страницы можно свернуть видеоролик в небольшое окошко в нижнем левом углу.
При этом проигрывание не останавливается, а зритель может в любой момент его закрыть.

Маркетологи уверяют, что это новшество не приелось потребителю, а значит позволяет пользователю запомнить продукт и, возможно, приобрести его.
⠀
Знакомим с основными выводами исследования от Rambler Group, GPMD и GFK Russia :
⠀
66% участников исследования обращают внимание на sticky-плеер
мужчины лучше, чем женщины запоминают такой контент
привычнее sticky-плеер оказался для молодой аудитории до 44 лет
после добавления формата sticky к обычному плееру на портале «Рамблер» показатель видимости вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%
⠀
Плюсы sticky-плеера (по мнению аудитории): необычный формат, легко управление, возможность продолжать работу в режиме многозадачности и ненавязчивость.
Минусы: препятствия при чтении текстового контента и частые технические помехи.
⠀
Sticky-плеер уже стал стандартной механикой на европейском и американском видеорынках — его используют такие крупные компании, как Facebook, YouTube, CNN, Eurosport и другие.
⠀
В Rambler Group видео такого формата появилось весной 2019 года на портале «Рамблер».