Карантин активно вносит изменения, и сейчас аудитория уделяет больше внимания онлайн-активностям.
Операторы наружной рекламы чувствуют снижение клиентской активности, а единственным сегментом, который продолжает развиваться, остается интернет-реклама.
⠀
Рассмотрим наиболее сейчас актуальные виды видеорекламы:
⠀
In-stream
⠀
Очень близкий к ТВ-рекламе формат. Рекламный ролик встраивается в проигрыватель потокового видео и может быть показан до (pre-roll), во время (mid-roll) или после (post-roll) основного видеоролика, а также при снятии режима «приостановить» (pause-roll).
⠀
Плюс: Инвентарь предоставляется площадками видеоконтента. Реклама демонстрируется в тот момент, когда пользователь запустил видео и готов к восприятию аудио. Используя формат для продвижения, рекламодатель может управлять возможностью зрителя пропустить ролик — сразу или спустя пять секунд после запуска или сделать видео непропускаемым.
⠀
??? Out-stream
⠀
Нативный рекламный видеоролик, который транслируется внутри контента (например, в тексте статьи) или маскируется под него. Видео такого формата воспроизводится автоматически, но звук часто включается, когда того хочет пользователь.
⠀
Плюс: Этот формат считается менее раздражающим, так как не прерывает
пользовательский путь.
⠀
Объем видеоконтента, в который можно встроить in-stream ролики, ограничен. Out-stream не требует видеоконтента — достаточно разместить плеер на странице сайта.
⠀
При использовании out-stream есть возможность транслировать ролики в социальных сетях или по принципу View-To-Play («воспроизводится, если
видимо”): видео проигрывается, только когда больше половины плеера находится в видимой зоне экрана. Это помогает избегать накрутки просмотров и досмотров в видеорекламе.
⠀
??? Rewarded video
⠀
Мотивированная видеореклама в мобильных приложениях. Пользователь сам принимает решение о просмотре рекламного ролика, а за досмотр получает внутриигровую валюту или другие привилегии.
⠀
Плюс: С помощью rewarded vide монетизируются игры, приложения из сегментов фитнеса, здоровья, знакомств, СМИ.