Blog de marketing digital — página 14

Maria Rodina, fundadora de Marketologiya

DE TELEGRAM — DIRECTO A LA WEB

En contacto con la fundadora

Maria Rodina habla de negocios, marketing y psicología. Ideas y experiencia de su canal personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 milsuscriptores del canalAudiencia de Telegram ↗
Publicaciones del canalActualización diaria · Sincronizado 23.10 · 02:37 hora de Moscú
Última publicación

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Leer en Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Leer en Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Leer en Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Ampliar publicaciónContraer publicación
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Leer en Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Leer en Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Leer en Telegram ↗
  • WhatsApp: actualización

    WhatsApp: actualización

    ¡Esta batalla de mensajería!Después de la reciente actualización a gran escala de Telegram, WhatsApp lanzó una nueva opción.Hay botones interactivos que están disponibles para las cuentas de negocio. Los botones mismos se implementan como plantillas HSM. ¿Cuál es la ventaja de los botones?Botón con un enlace al sitio web de la empresa o con un…

    ★★★★★

    Leer más: WhatsApp: actualización
  • Yandex.Métrica: Gastos

    Subir los costos de publicidad a Yandex. Metrics se hizo más fácil. Justo en la interfaz Metrics, usted puede vincular Google Ads a la oficina de Google Ads en un par de clics, para que las estadísticas de este sistema aparezcan en el informe de gastos y ROI.El informe sobre gastos de publicidad y ROI…

    ★★★★★

    Leer más: Yandex.Métrica: Gastos
  • VKontakte: actualización

    VKontakte: actualización

    El predictor VK tendrá en cuenta al público que ya ha visto el anuncio al mostrar la cobertura restante. Esto ayudará a planificar el presupuesto con mayor precisión, monitorizar el ritmo del giro ad y ajustar la tasa. La actualización también funciona desde el móvil.En las tiendas Vkontakte apareció selecciones ocultas al configurar autopromoción de…

    ★★★★★

    Leer más: VKontakte: actualización
  • Facebook: Actualización

    Facebook: Actualización

    En Facebook Ads Manager hay opciones adicionales para optimizar las imágenes y videos publicitarios.⠀Ahora, cuando un anunciante crea un anuncio en Ads Manager y añade imágenes o videos, tienen la capacidad de optimizar los medios: los creativos de cultivos, mejorar el contraste o el brillo de la imagen.En este caso, el sistema aplica la optimización…

    ★★★★★

    Leer más: Facebook: Actualización
  • Instagram: Nuevas características

    Instagram: Nuevas características

    El servicio Instagram cumplió diez años – el 6 de octubre de 2010, la primera versión de la aplicación fue lanzada, cuya audiencia mensual supera actualmente a mil millones de personas.En honor del aniversario, se presentaron varias nuevas funciones ??? La red social comenzará a etiquetar los medios controlados por el Estado, incluidos los rusos.…

    ★★★★★

    Leer más: Instagram: Nuevas características
  • Consejos: Cómo escribir el precio

    Consejos: Cómo escribir el precio

    Cómo escribir un precio para que el cliente no piense, “Es caro”⠀En algunos casos, usted puede utilizar pequeños trucos de marketing para crear una etiqueta de precio barato.⠀Déjame contarte sobre los chips más comunes, en caso de que sea útil. 1. eliminar la brecha entre las secciones del número: unidades, decenas, cientos y así sucesivamente.En…

    ★★★★★

    Leer más: Consejos: Cómo escribir el precio
  • Un marketplace en YouTube

    Un marketplace en YouTube

    Mercado.YouTube Un marketplace en YouTube Google va a convertir YouTube en un mercado, y probar la opción de vender productos de vídeos ya ha comenzado.⠀¿Cómo va a funcionar?Video hosting pide a los creadores de vídeo que instalen un programa especial para etiquetar y rastrear productos del vídeo, los datos de este programa serán procesados por…

    ★★★★★

    Leer más: Un marketplace en YouTube
  • Facebook: Actualización

    Facebook: Actualización

    Los administradores del grupo de Facebook pronto podrán obtener una placa de administrador comunitario certificada en Facebook.⠀La certificación está diseñada para evaluar la comprensión y aplicación por parte de los administradores de la comunidad de las mejores prácticas y las normas de la industria.Todos los materiales del programa de certificación están disponibles en Facebook Blueprint.…

    ★★★★★

    Leer más: Facebook: Actualización
  • VKontakte: actualización

    VKontakte: actualización

    Vkontakte ha visto períodos de impresiones limitadas para anuncios, que es conveniente porque ya no tiene que copiar y reiniciar anuncios. Puede limitar las impresiones de anuncios durante cierto período de tiempo, y tan pronto como pase, los usuarios volverán a ver los anuncios. Qué hacer para hacer que la nueva opción funcione:Vaya a la…

    ★★★★★

    Leer más: VKontakte: actualización
  • Publicidad en buscadores

    Publicidad en buscadores

    La publicidad en buscadores no funciona en nuestro nicho.⠀ ⠀A menudo escuchamos esta frase de los propietarios de negocios.Probamos publicidad, gastamos dinero, pero no hay clientes.⠀ ⠀Al mismo tiempo, los errores que a menudo son visibles a simple vista no se resuelven. Por ejemplo:⠀ ⠀Mala elaboración de frases clave (frases en las que se mostrarán…

    ★★★★★

    Leer más: Publicidad en buscadores