Blog de marketing digital — página 12

Maria Rodina, fundadora de Marketologiya

DE TELEGRAM — DIRECTO A LA WEB

En contacto con la fundadora

Maria Rodina habla de negocios, marketing y psicología. Ideas y experiencia de su canal personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 milsuscriptores del canalAudiencia de Telegram ↗
Publicaciones del canalActualización diaria · Sincronizado 23.10 · 03:07 hora de Moscú
Última publicación

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Leer en Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Leer en Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Leer en Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Ampliar publicaciónContraer publicación
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Leer en Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Leer en Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Leer en Telegram ↗
  • MyTarget: Actualización 2

    MyTarget: Actualización 2

    MyTarget: Actualización Mail.ru Group ha lanzado una evaluación automática del impacto de la publicidad exterior en las instalaciones de aplicaciones. Ahora puedes ver en tiempo real cuántos usuarios instalaron la aplicación después de ver anuncios en medios digitales. MyTarget, análisis multiplataforma y las tecnologías de atribución myTracker se utilizan. La plataforma myTarget recibe datos anónimos…

    ★★★★★

    Leer más: MyTarget: Actualización 2
  • Comercio electrónico: análisis

    Comercio electrónico: análisis

    2020 podría ser el año más disruptivo para el comercio electrónico global (hasta el 22%), impulsado por el desplazamiento masivo de fuera de línea a Internet durante la pandemia y el desarrollo de los servicios de entrega. Más del 50 por ciento de los encuestados en la encuesta GroupM y Kantar admitieron que la publicidad…

    ★★★★★

    Leer más: Comercio electrónico: análisis
  • Yandex Direct: actualización

    Yandex Direct: actualización

    Ahora cualquier negocio puede comprar a un precio fijo acciones de los usuarios – pedidos en el sitio o llenando aplicaciones.⠀¿Cuándo es útil pagar las conversiones? Si necesita llevar al comprador a una acción específica en el sitio. Al iniciar la estrategia automotriz “ Optimización de Conversión” con una cuota para lograr el objetivo, puede…

    ★★★★★

    Leer más: Yandex Direct: actualización
  • Formas no estándar de promoción

    Formas no estándar de promoción

    Trabajamos a tope, con inteligencia Formas no estándar para promover una tienda online. No todo el mundo sabe que Yandex tiene herramientas con las que puedes contar a clientes potenciales de ti mismo de forma gratuita. Le permite cargar páginas en móvil 15! veces más rápido que páginas similares en un sitio regular, lo que…

    ★★★★★

    Leer más: Formas no estándar de promoción
  • Trabajamos a tope, con inteligencia

    Trabajamos a tope, con inteligencia

    ¿Qué significa trabajar como un profesional? En qué caso los clientes vuelven una y otra vez. Veamos un ejemplo simple. Hay servicios que usted compra todo el tiempo, como una vez al mes usted va al mismo barbero.«¿Por qué?»⠀Porque tienes confianza en este maestro.No tienes que preocuparte por lo que va a hacer mal, recordarle,…

    ★★★★★

    Leer más: Trabajamos a tope, con inteligencia
  • myTarget: Actualización

    myTarget: Actualización

    Mail Group ha lanzado un análisis detallado de la monetización publicitaria de aplicaciones móviles conectadas a la red publicitaria myTarget. Los desarrolladores y marketers encontrarán más fácil entender qué formatos de anuncios en juegos y aplicaciones móviles generan los más ingresos y involucran a más personas.Las estadísticas están disponibles para todas las aplicaciones en la…

    ★★★★★

    Leer más: myTarget: Actualización
  • Yandex.Direct: la publicidad es más eficaz

    Yandex.Direct: la publicidad es más eficaz

    Cómo hacer campañas publicitarias en Yandex.Direct más eficaz y atraer nuevos compradores? Varios mecanismos de trabajo.⠀No te olvides de la existencia de herramientas automáticas para encontrar un públicoLas herramientas automáticas le ayudan a rastrear y responder a los cambios en los intereses y solicitudes de consumo, y puede mostrar sus anuncios a un público preseleccionado…

    ★★★★★

    Leer más: Yandex.Direct: la publicidad es más eficaz
  • Análisis: actividad del público

    Análisis: actividad del público

    Expertos de AKOS e Interium analizaron más de 330 comunidades más grandes de VKontakte, Facebook, Youtube, Instagram y Odnoklassniki para estimar la participación de la audiencia activa en la parte de las redes sociales de habla rusa. Era importante saber cuántos usuarios reaccionaron a los mensajes en lugar de simplemente pasar por la fuente. Principales…

    ★★★★★

    Leer más: Análisis: actividad del público
  • AliExpress: Noticias

    AliExpress: Noticias

    AliExpress ruso El ruso AliExpress decidió realizar cambios importantes para ahorrar su cuota de mercado. La empresa tiene la intención de dar a los vendedores la oportunidad de comerciar sin cargar, almacenar, promover y empaquetar sus bienes. Todo este trabajo “negro” será manejado por una unidad especial de AliWay, “trabajadores” tendrá que pagar una cuota…

    ★★★★★

    Leer más: AliExpress: Noticias
  • Método patentado para determinar los ingresos de los usuarios

    Método patentado para determinar los ingresos de los usuarios

    Método patentadodeterminación de los ingresos de los usuarios Método patentado para determinar los ingresos de los usuarios Yandex ha desarrollado y patentado una manera de determinar los ingresos de un usuario de dispositivos móviles utilizando sus servicios. Se supone que los ingresos deben ser determinados por la profesión del usuario, analizando datos GPS, sonidos circundantes,…

    ★★★★★

    Leer más: Método patentado para determinar los ingresos de los usuarios