Blog de marketing digital — página 13

Maria Rodina, fundadora de Marketologiya

DE TELEGRAM — DIRECTO A LA WEB

En contacto con la fundadora

Maria Rodina habla de negocios, marketing y psicología. Ideas y experiencia de su canal personal.

Maria Rodina@mariia_rodina ↗
8,14 milsuscriptores del canalAudiencia de Telegram ↗
Publicaciones del canalActualización diaria · Sincronizado 23.10 · 02:37 hora de Moscú
Última publicación

«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт

Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одно…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Я только быстро отвечу» — и важная задача снова ждёт Сели разбираться с бюджетом. Пришло сообщение — ответили. Открыли договор, вспомнили про оплату, заглянули в почту. Через час бюджет всё ещё открыт, а решение не принято. Так может выглядеть утро руководителя. Дел много, но к одному и тому же вопросу приходится возвращаться снова и снова. У переключения между задачами есть своя цена. В четырёх экспериментах, опубликованных в 2001 году, психологи Рубинштейн, Мейер и Эванс сравнивали повторение одной задачи с чередованием разных. Участники решали арифметические примеры или классифицировали фигуры. Переключение требовало дополнительного времени, причём при более сложных правилах потери росли. Это лабораторные задания, а не работа вашей команды. По ним нельзя рассчитать, сколько именно часов вы теряете в чатах. Но они дают повод проверить, как устроен ваш день. Попробуйте небольшой рабочий эксперимент. Выберите одну задачу с понятным результатом: согласовать бюджет, разобрать причины отказов клиентов, подготовить предложение. Выделите на неё полчаса. Закройте почту и отключите обычные уведомления. Если команде важно иметь возможность вас срочно найти — заранее договоритесь, как это сделать. После блока отметьте: что удалось закончить, сколько раз отвлеклись и что осталось. Повторите несколько раз и сравните с привычным режимом. Полчаса здесь — удобный старт для пробы, а не научно установленная норма. Для диспетчера или дежурного сотрудника такой режим может не подойти. А вот для задачи, где нужно спокойно подумать, его стоит проверить. Есть ли у вас сегодня хотя бы один отрезок времени, когда вы можете закончить мысль до того, как начнёте отвечать на следующую просьбу?
Leer en Telegram ↗

Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»?

Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу?…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Кто в вашей команде имеет право сказать «стоп»? Представьте: рекламу запускают завтра. Сотрудник замечает, что на сайте неверная цена. Но запуск уже согласован, руководитель занят, а переносить сроки неудобно. Что ему делать — остановить запуск или молча исправлять всё на ходу? У Toyota есть классический управленческий приём — андон. Сотрудник, заметивший проблему на производстве, может подать сигнал и вызвать руководителя. Если проблему не удаётся вовремя устранить, линия останавливается. Это не новая история: Toyota подробно описывала такой порядок ещё в 2016 году. И важная деталь — сигнал не обязательно означает мгновенную остановку всего конвейера. Сначала появляется возможность решить проблему. Что можно взять из этого подхода для обычного бизнеса? Заранее договориться, что делать, когда что-то пошло не так. Например, перед рекламным запуском определить: — какие ошибки требуют паузы: не работает оплата, неверна цена, обещанного товара нет; — кто может приостановить запуск; — кому сообщить и кто разрешает продолжить работу. Для небольшой команды это может быть короткое сообщение в рабочем чате: что обнаружено, что приостановлено, чья помощь нужна. Не каждую опечатку нужно превращать в чрезвычайное происшествие. Критерии остановки должны быть понятны заранее — иначе вместо контроля получится постоянная суета. Вопрос для руководителя: если завтра сотрудник заметит серьёзную ошибку, он будет знать, как остановить процесс? Или начнёт искать человека, который разрешит ему вмешаться?
Leer en Telegram ↗

Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику

В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверит…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Одна заглавная буква может запутать вашу маркетинговую аналитику В одной ссылке написали utm_source=Telegram, в другой — utm_source=telegram. Для человека это один источник. Яндекс Метрика различает регистр: такие значения меток будут учитываться отдельно. Ещё две ошибки, которые стоит проверить: — при копировании объявления остались метки другой площадки; — после переадресации на сайте UTM-метки исчезают из ссылки. В результате оценивать эффективность продвижения становится сложнее. Что сделать руководителю? Попросить маркетолога проверить три действующие рекламные ссылки: какие метки стоят в объявлении, сохраняются ли они после перехода и как отображаются в отчёте. А для команды — закрепить единые правила названий: маленькие буквы, согласованные обозначения источников и кампаний. Прежде чем менять рекламный бюджет, проверьте, можно ли доверять данным, на которых основано решение.
Leer en Telegram ↗

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. …

За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑…

Ampliar publicaciónContraer publicación
За последнее время вышло сразу несколько материалов с моими комментариями в СМИ. Решила собрать их в одном посте 😊 Темы получились разные, но все они об одном: как маркетинг влияет на наши решения, иногда даже незаметно для нас. 📑 Как интерфейсы подталкивают к лишним тратам? Какие элементы заставляют нас покупать? 📑 Как оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций? 📑 Журнал Pressfeed: Как донести ценность PR для руководителя? В этих материалах я делюсь не только теорией, но и тем, что каждый день вижу в работе: какие рекламные механики действительно срабатывают, какие метрики имеют значение и на что стоит обращать внимание при выборе агентства. А еще рассуждаю о том, где заканчивается удобство для клиента и начинается давление на него. Какая из тем вам ближе? Пишите в комментариях, и самую интересную разберем подробнее 🔥
Leer en Telegram ↗

Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь.

В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущатьс…

Ampliar publicaciónContraer publicación
Если вы не можете изменить ситуацию — ищите, какую пользу из неё можно извлечь. В маркетинге всегда будет то, что бизнес не контролирует: — реклама подорожала; — спрос снизился; — конкурент начал демпинговать; — площадка изменила алгоритмы; — привычный рекламный канал перестал работать. Можно долго возмущаться, что рынок уже не тот. Но клиентов от этого больше не станет. Поэтому хороший маркетолог спрашивает не: «Как вернуть всё, как было?», а: «Что мы можем сделать в новых условиях?» Подорожал трафик — работаем над конверсией сайта, повторными продажами и SEO. Снизился спрос — пересматриваем продукт, упаковку и предложение. Конкуренты демпингуют — усиливаем ценность, сервис, гарантии и доказательства результата. Перестал работать один канал — тестируем другие и перестаём зависеть от единственного источника заявок. Любое ограничение показывает слабые места бизнеса. Пока реклама приносит дешёвые заявки, можно не замечать плохой сайт, отсутствие аналитики или слабый отдел продаж. Когда ситуация меняется, всё это становится видно. Мы не всегда можем изменить рынок. Но можем изменить свою стратегию. И иногда рост начинается именно в тот момент, когда компания перестаёт ждать возвращения прежних условий и начинает искать возможности в новых.
Leer en Telegram ↗

«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой.

Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайт…

Ampliar publicaciónContraer publicación
«Нужна всего одна правка на сайте». И снова геморрой. Найти специалиста. Объяснить задачу. Дождаться ответа. Напомнить о себе. Проверить результат. А у вас вообще-то бизнес, клиенты и планы. Поэтому мы запускаем новую услугу — поддержку сайтов за 30 000 ₽ в месяц. Берём заботы о сайте на себя, чтобы вам не приходилось каждый раз искать, кто поможет. Наша суперсила — скорость и качество. Быстро включаемся в задачи, внимательно делаем работу и проверяем результат перед сдачей. Есть сайт, который постоянно требует вашего внимания? Передайте его нам. Оставляйте заявку — пришлите ссылку на сайт и расскажите, что уже надоело с ним решать.
Leer en Telegram ↗
  • ¿Cómo funciona la red publicitaria de Yandex y a quién ayuda?

    ¿Cómo funciona la red publicitaria de Yandex y a quién ayuda?

    Cómo funciona¿Y a quién está ayudando? ¿Cómo funciona la red publicitaria de Yandex y a quién ayuda? Yandex Advertising Network RFU es una red de publicidad en Yandex. Esto es publicidad en buscadores en la que hay una conexión entre el contenido y el lugar donde se muestra esta publicidad. Por ejemplo, los invernaderos publicitarios…

    ★★★★★

    Leer más: ¿Cómo funciona la red publicitaria de Yandex y a quién ayuda?
  • ¿Qué es el SEO y para qué sirve?

    ¿Qué es el SEO y para qué sirve?

    ¿Qué es SEO?¿Con qué lo comes? ¿Qué es el SEO y para qué sirve? Principios básicos del SEA ¿Qué crees que son los clientes más compradores? Aquellos que han sido recomendados por nuestros amigos más cercanos, cuya relación de confianza está aumentando para “Confío más que yo mismo”. Percibimos a Yandex de forma inconsciente como…

    ★★★★★

    Leer más: ¿Qué es el SEO y para qué sirve?
  • Remarketing: qué es y por qué no hay que temerle

    Remarketing: qué es y por qué no hay que temerle

    Qué bestia de volver a casarse.¿Y por qué no estaba el perro ahí? Remarketing: qué es y por qué no hay que temerle ¿Cómo ayuda el remarketing en los negocios? En el mercado de publicidad de hoy, es más barato revender productos a clientes antiguos que perseguir constantemente a nuevos clientes, y remarketing está diseñado…

    ★★★★★

    Leer más: Remarketing: qué es y por qué no hay que temerle
  • Yandex.Direct: Actualizaciones

    Yandex.Direct: Actualizaciones

    Para campañas de medios en Yandex.Direct, todos los anunciantes se han convertido en vídeos no-esquip disponibles de hasta 15 segundos de largo, lo que le permite transmitir mejor el mensaje de la marca al público objetivo.⠀¿Por qué las marcas harían eso?Se sabe que en 15 segundos, los usuarios pueden enfocarse en un producto, y los…

    ★★★★★

    Leer más: Yandex.Direct: Actualizaciones
  • Integración en Yandex.Metrica

    Integración en Yandex.Metrica

    IntegraciónYandex. Integración en Yandex.Metrica Integración en Yandex. En Yandex.Metrica había una sección «Integración».Ahora, por ejemplo, si una tienda online se ejecuta en la plataforma 1C-Bitrix, puede conectar rápidamente informes de ventas detallados a Metrics.Y si necesita transferir conversiones offline de CRM a Metric, con la ayuda de los servicios de automatización, puede configurar todo sin…

    ★★★★★

    Leer más: Integración en Yandex.Metrica
  • Análisis: aplicaciones móviles

    Análisis: aplicaciones móviles

    Analistas de datos móviles de App Annie se enteraron con qué aplicaciones los usuarios de Rusia viajaron después de la eliminación de algunas restricciones coronavirus.⠀De junio a agosto de 2020, los rusos comenzaron a descargar activamente aplicaciones de viaje y gastar dinero en ellas. Sólo $2.1 millones de rusos gastados en aplicaciones móviles categoría “Viaje…

    ★★★★★

    Leer más: Análisis: aplicaciones móviles
  • Yandex.Métrica: Nuevos Objetivos

    Yandex.Métrica: Nuevos Objetivos

    Ahora usted puede establecer objetivos importantes y seguir acciones útiles de los visitantes del sitio sin un desarrollador!No más cambios en el código de página. En Yandex.Métricas, nuevos tipos de metas son por clic por número de teléfono o dirección de correo electrónico, así como para enviar un formulario.Para empezar a recopilar estadísticas, sólo tiene…

    ★★★★★

    Leer más: Yandex.Métrica: Nuevos Objetivos
  • Protege tu foto en Fb+Instagram

    Protege tu foto en Fb+Instagram

    Protege tu foto.Fb+Instagram Protege tu foto en Fb+Instagram Facebook, más que cualquier otra red social, se compromete a ayudar a los creadores de contenidos a proteger sus derechos de propiedad intelectual, con el recientemente lanzado Administrador de Derechos para Imágenes en Instagram y Facebook. Está diseñado para aquellos que tienen un gran catálogo de fotos…

    ★★★★★

    Leer más: Protege tu foto en Fb+Instagram
  • Odnoklassniki: actualización

    Los compañeros siguen mejorando activamente su plataforma.El otro día, se lanzó un algoritmo para medir la calidad y singularidad del contenido de los grupos, y ahora, dependiendo de la puntuación, OK los clasifica en la sección de recomendaciones y en el feed de noticias.⠀¿Por qué es necesario?⠀La actualización mejorará la calidad del contenido en las…

    ★★★★★

    Leer más: Odnoklassniki: actualización
  • Comercio electrónico: análisis

    Comercio electrónico: análisis

    El mercado del comercio electrónico no será el mismo; el rápido crecimiento del comercio en línea ha sacudido seriamente algunos y añadido puntos a otras marcas.⠀⠀Los hallazgos se basan en datos del estudio WARC El gigante chino Alibaba desplazará a Amazon y entrará en el top 3 del mercado digital junto con Alphabet y Facebook.…

    ★★★★★

    Leer más: Comercio electrónico: análisis