Чаще — не значит эффективнее, когда речь идет о рекламе?
На этот вопрос нашли ответ аналитики Facebook. Они посчитали, как эффективность рекламы зависит от частоты показа.
Интернет-маркетологи привыкли мыслить категориями охватов, но частота (сколько раз каждому пользователю показали рекламу) тоже сильно влияет на отклик и эффективность.
Вопрос в том, сколько раз нужно показать свою рекламу потенциальному клиенту, чтобы максимизировать взаимодействие?
Однозначного ответа быть не может. Это зависит от продвигаемого продукта, от качества креатива и еще от кучи факторов.
⠀
Facebook попробовал оценить всё в цифрах, чтобы понять, как пользователи реагируют на рекламу, и в какой момент эффективность рекламы начинает снижаться из-за многократных показов.
⠀
Выводы следующие:
большее количество показов улучшает формирование намерения и запоминаемость рекламысуществует точка убывающей отдачипосле 5 или 6 показов рекламы ее эффективность начинают снижаться, даже если у вас супер необычный креатив.
- большее количество показов улучшает формирование намерения и запоминаемость рекламы
- существует точка убывающей отдачи
- после 5 или 6 показов рекламы ее эффективность начинают снижаться, даже если у вас супер необычный креатив.