Конверсии: почему сервисы показывают разные данные

Сегодня становится все тяжелее склонить пользователя к покупке в offline.

Связано это с увеличением количества рекламных касаний на разных устройствах (ноутбук/компьютер, телефон, планшет).
⠀
При этом возрастает сложность измерения эффекта от каждого такого касания.
Особенно если это товар с длительным циклом покупки, где задействован множество маркетинговых онлайн каналов и итоговую конверсию пользователь совершает offline.
⠀
Рекламные площадки и системы аналитики предлагают свои решения, чтобы измерить влияние касаний на пути пользователя к конверсии.
⠀
Правда, если сравнить количество конверсий в Google Analytics, Facebook Ads или Google Ads, то окажется, что данные не совпадают.
⠀
С чем это связано
⠀
Площадки не обмениваются всеми данными друг с другом (Facebook не передает данные о рекламных показах в Google). ⠀
Данные в системах показываются в рамках установленных моделей и окон атрибуции, а у площадок такие окна и модели могут быть разными.
⠀
Специфика у каждой системы своя. Так, Google сложнее собирать и анализировать данные по мультиканальным конверсиям одного пользователя. При этом Facebook это сделать проще, так как пользователи входят в систему, вводя свои данные (login), и на ноутбуках, и на мобильных устройствах.
⠀
Подписывайтесь на наш аккаунт, чтобы узнать больше полезной информации о цифровом маркетинге и не только.