Отличия рекламы
на Поиске от РСЯ

Реклама на Поиске
⠀
▪️ Показывается ответом на конкретный запрос пользователя
▪️ Задача рекламы — точечно попасть в запрос пользователя
⠀
По сути задача рекламы на поиске — показать объявление потенциальному клиенту, которое максимально схожее с его запросом.
Поэтому необходимо делать кросс-минусовку между фразами, чтобы конкретное объявление показывалось на конкретный запрос.

Реклама в Сетях
⠀

• Показывается не на прямой ответ пользователя. Возможно пользователь набирал поисковый запрос раньше, но сейчас он на своем компьютере занимается другими делами или читает информацию по схожей тематике
• Задача рекламы в Сетях — отвлечь потенциального клиента от своих интересов и переключить его внимание на рекламное объявление
• Реклама в сетях работает на тех, кто выбирает товар или кто уже собирается купить его

⠀
Поэтому в сетях используется другая семантика:
Прямые запросы
Информационные запросы
⠀

• Основная цель рекламы в сетях — максимальный охват заинтересованной аудитории
• Кросс-минусовка, сужение фраз операторами не нужны
• Общие списки минус-слов с поиска тоже нельзя использовать в сетях — вы сужаете охваты. Мы рекомендуем минусовать омонимы (пример, кардиган — кофта. шуба — салат и верхняя одежда)
• Заголовки и тексты должны быть не релевантны ключевой фразе, а должны отражать боли вашей ЦА — задача — зацепить внимание!