Сбербанк задумался
о консолидации рекламных закупок всей экосистемы

Сбербанк предложил дочерним и зависимым компаниям перевести свои рекламные бюджеты в его агентство «СберМаркетинг». Соответствующее предложение получили 106 компаний, среди которых Rambler Group, Okko, «Союзмультфильм», а также Delivery Club, «Самокат», «Ситимобил» и другие сервисы, которыми банк владеет совместно с Mail.ru Group. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на письмо старшего вице-президента Сбербанка Владислава Крейнина.
В письме компаниям рекомендуется инициировать замену текущих поставщиков рекламных и маркетинговых услуг на «СберМаркетинг». Им рекомендовано заранее извещать «СберМаркетинг» о планируемых рекламных закупках, а информацию о тендерах не публиковать в единой информационной системе.

Большинство компаний экосистемы Сбербанка не стали комментировать ситуацию. Сотрудник одной из них заявил «Коммерсанту», что покупка медиаинвентаря через «СберMаркетинг» «зачастую дороже», а для объективной оценки эффективности нужен тендер. Однако по итогам внешнего аудита условия «СберМаркетинга» на 18% выгоднее, чем сопоставимые сделки на рынке.

Не собирается менять политику рекламных закупок Mail.ru Group, размещаясь у агентств, которые предложат наилучшие условия. Стратегия консолидации станет эффективной, когда сам Сбербанк будет обслуживать весь свой бюджет в дочернем агентстве, отмечает гендиректор PHD Димитрис Ваяс, пока наблюдается только желание компании усилить контроль.

В конце прошлого года «СберМаркетинг» создал собственную систему для управления маркетинговыми ресурсами — Marketing Resource Management (MRM). MRM-система позволяет управлять годовым планом и бюджетом, маркетинговыми проектами и отдельными кампаниями, а также получать аналитические отчеты.